Los secretos de IKEA: Documentales

SINOPSIS

IKEA planea abrir 25 tiendas en India en menos de una década. Con un presupuesto de más de 1.400 millones de euros, la cadena sueca trata de aterrizar en un nuevo mercado y abre su primera tienda en la localidad de Hyderabad pero ¿conseguirá hacerse un hueco entre los consumidores indios?Viajamos hasta Bangalore donde Mia Lundström, directora creativa de IKEA, lleva 3 años tratando de identificar los gustos y necesidades de la sociedad india. Es todo un reto ya que los colores, la ubicación y los precios de los muebles son radicalmente distintos a los de occidente.Al mismo tiempo, conocemos otros relatos igual de fascinantes sobre el universo IKEA : Darren Lancaster, subdirector de tienda, supervisa en Wembley una nueva idea de marketing que elimina los pasillos del interior de las tiendas de IKEA mientras el diseñador Andreas Fredriksson trata de crear desde la localidad sueca Älmhult nuevos productos que sean un éxito en todo el mundo.